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廈門大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)考研
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2021廈門大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)1202Z2考研科目及參考書目
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) [1202Z2] 學(xué)術(shù)學(xué)位
專業(yè)信息
- 所屬院校：廈門大學(xué)
- 招生年份：2021年
- 招生類別：全日制研究生
- 所屬學(xué)院：市場(chǎng)學(xué)系
- 所屬門類代碼、名稱：[12]管理學(xué)
- 所屬一級(jí)學(xué)科代碼、名稱：[02]工商管理
專業(yè)招生詳情
| 研究方向： | 01戰(zhàn)略營(yíng)銷 02消費(fèi)者行為 03營(yíng)銷模型 04網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 |
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| 招生人數(shù)： | 10 | |
| 考試科目： | ①101思想政治理論 ②201英語一 ③303數(shù)學(xué)三 ④808管理學(xué)與管理經(jīng)濟(jì)學(xué) |
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| 備 注： | ||
廈門大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究生培養(yǎng)方案
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 研究生培養(yǎng)方案
| 學(xué)院 | 管理學(xué)院 | 培養(yǎng)類別 | 博士、碩士 |
| 一級(jí)學(xué)科名稱 | 工商管理 | 學(xué)科代碼 | 1202 |
| 適用年級(jí) | 從 2014 級(jí)開始適用 | 修訂時(shí)間 | 2014 年 4 月 |
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覆蓋二級(jí)學(xué)科 |
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(1202Z2) |
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| 學(xué)制 | 碩士： 3 年;博士： 4 年 | ||
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學(xué)分 |
碩士： 總學(xué)分≥ 26 學(xué)分， 其中課程學(xué)分≥ 24 學(xué)分， 其他培養(yǎng)環(huán)節(jié) 2 學(xué)分 | ||
| 博士： 總學(xué)分≥ 21 學(xué)分， 其中課程學(xué)分≥ 19 學(xué)分， 其他培養(yǎng)環(huán)節(jié) 2 學(xué)分 | |||
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培養(yǎng)目標(biāo) |
1、必須掌握馬克思主義的基本理論，擁護(hù)中華人民共和國(guó)憲法，遵守法律、法規(guī)，熱愛祖 國(guó)和人民， 樹立強(qiáng)烈的事業(yè)心和積極進(jìn)取精神， 具有與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新意識(shí)。 2、碩士：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)碩士學(xué)位教育的培養(yǎng)目標(biāo)包括：（ 1）具備扎實(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)理論； （ 2）善于運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論和方法分析、研究和解決營(yíng)銷管理的理論或現(xiàn)實(shí)問題，并展現(xiàn)一定的理論或?qū)嵺`創(chuàng)新能力；（ 3）具有從事營(yíng)銷管理實(shí)踐問題的應(yīng)用研究或企業(yè)的營(yíng)銷管理實(shí)踐工作的能力。達(dá)到《廈門大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)專業(yè)學(xué)位授予標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定的碩士學(xué)術(shù)水平。 3、博士：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)博士教育的培養(yǎng)目標(biāo)是培養(yǎng)扎實(shí)和系統(tǒng)地掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)理論和研究方法、具有創(chuàng)新研究能力的高級(jí)人才， 達(dá)到《廈門大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)專業(yè)學(xué)位授予標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定的博士學(xué)術(shù)水平。具體表現(xiàn)在三個(gè)方面： 一是具備扎實(shí)、深厚和系統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論基礎(chǔ)，并了解國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科的學(xué)術(shù)研究范式和前沿研究動(dòng)態(tài)；二是不僅系統(tǒng)掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論、研究方法和技術(shù)，而且善于理論聯(lián)系實(shí)際，提煉科學(xué)問題，開展相關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論研究和創(chuàng)新性研究；三是了解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)專業(yè)課程的教學(xué)思想、理念和方法， 能獨(dú)立承擔(dān)本學(xué)科相關(guān)專業(yè)的教學(xué)和研究工作， 促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教育和實(shí)踐的發(fā)展。 |
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科研能力及素質(zhì)等要求 |
一、科研能力要求： 1、碩士：深入了解和認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科已有的研究成果，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)所屬研究領(lǐng)域的相關(guān)理論和研究方法， 善于理論聯(lián)系實(shí)際， 善于提煉科學(xué)問題， 在導(dǎo)師的指導(dǎo)下， 獨(dú)立或合作開展理論或應(yīng)用研究，研究成果具有一定的理論價(jià)值或應(yīng)用價(jià)值。同時(shí)善于以學(xué)術(shù)論文、研究報(bào)告或口頭方式， 清晰表達(dá)自己的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)， 展現(xiàn)研究成果。 2、博士：針對(duì)理論發(fā)展前沿以及實(shí)踐中出現(xiàn)的新問題、新現(xiàn)象，能夠提煉出有價(jià)值的研究問題； 能夠獨(dú)立開展高水平的研究； 在學(xué)術(shù)合作中， 能夠與他人緊密合作， 具備良好的組織協(xié)調(diào)能力； 在課題調(diào)研和舉辦學(xué)術(shù)會(huì)議等實(shí)踐活動(dòng)中， 具有良好的協(xié)調(diào)組織能力和動(dòng)手能力。 二、素質(zhì)要求： 1、碩士：有積極的求知欲望、較強(qiáng)的創(chuàng)新精神和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蒲凶黠L(fēng)，恪守學(xué)術(shù)規(guī)范，講究學(xué) |
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術(shù)道德。具有堅(jiān)實(shí)的管理學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)理論基礎(chǔ)， 熟悉相關(guān)學(xué)科知識(shí)， 擁有較強(qiáng)的實(shí)踐能力和應(yīng)變能力， 掌握科學(xué)的研究方法和技能， 具備一定的研究視野， 具有一定的科研能力， 能從事本領(lǐng)域的相關(guān)理論研究。具備較強(qiáng)的語言文字表達(dá)能力、熟練掌握一門外語， 2、博士：崇尚科學(xué)，熱愛學(xué)術(shù)研究，謹(jǐn)守學(xué)術(shù)道德。具有扎實(shí)的基礎(chǔ)理論、精深的專業(yè)知識(shí)、寬廣的研究視野、敏銳的科研思維、科學(xué)的研究方法和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蒲凶黠L(fēng)， 能夠獨(dú)立地進(jìn)行科學(xué)研究， 掌握本學(xué)科主要的研究手段和方法， 具有較強(qiáng)的文字和語言表達(dá)能力； 能熟練地掌握至少一門外國(guó)語。 三、申請(qǐng)學(xué)位發(fā)表學(xué)術(shù)論文規(guī)定， 按《廈門大學(xué)管理學(xué)院研究生申請(qǐng)學(xué)位發(fā)表學(xué)術(shù)論文的 規(guī)定》執(zhí)行。 |
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| 課程設(shè)置 | |||||||
| 課程類別 | 課程編號(hào) | 課程中文名稱 | 學(xué)分 | 開課學(xué)期 | 碩士 | 博士 | 備注 |
|
公共課： 碩士 4 學(xué)分 博士 2 學(xué)分 |
000010101 | 中國(guó)馬克思主義與當(dāng)代 | 2 | 秋 | 必選 | ||
| 馬列經(jīng)典著作選讀 | 1 | 春 | 任選 | ||||
| 000010201 | 第一外國(guó)語 | 2 | 秋、春 | 必選 | 任選 | ||
| 000010102 | 中國(guó)特色社會(huì)主義理論與實(shí)踐研究 | 1 | 秋、春 | 必選 | |||
| 000010103 |
馬克思主義與社會(huì)科學(xué) 方法論 |
1 | 春 | 必選 | |||
|
學(xué)院公共課碩士≥ 9 學(xué)分 博士≥ 13 學(xué)分 |
060011001 | 高級(jí)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué) | 3 | 秋 | 必修 | 必修 | |
| 060011002 | 高級(jí)管理學(xué) | 3 | 秋 | 必修 | 必修 | ||
| 060011003 | 管理思想史 | 2 | 春 | 選修 | 必修 | ||
| 060011004 | 社會(huì)科學(xué)研究方法 | 2 | 秋 | 選修 | 必修 |
方法論課程碩士至少需修 3 學(xué)分；博 士至少需修 5 學(xué)分。 |
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| 060011005 | 高級(jí)計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué) | 2 | 秋 | 選修 | 選修 | ||
| 060011007 | 實(shí)證研究方法（ 問卷） | 1 | 春 | 選修 | 選修 | ||
| 060011008 | 實(shí)證研究方法（ 實(shí)驗(yàn)） | 1 | 春 | 選修 | 選修 | ||
| 060011009 | 實(shí)證研究方法（ 案例） | 1 | 春 | 選修 | 選修 | ||
| 060011010 | 質(zhì)性研究方法 | 1 | 春 | 選修 | 選修 | ||
| 060011011 | 多元統(tǒng)計(jì) | 1 | 春 | 選修 | 選修 | ||
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必修課： 碩士≥ 6 學(xué)分 |
060926001 | 營(yíng)銷調(diào)研 | 2 | 秋 | 必修 | 知識(shí)類 | |
| 060926002 | 消費(fèi)者行為 | 2 | 春 | 必修 | 知識(shí)類 | ||
| 060926003 | 戰(zhàn)略營(yíng)銷 | 2 | 秋 | 必修 | 知識(shí)類 | ||
|
選修課： 碩士≥ 5 學(xué)分博士≥ 4 學(xué)分 |
060926004 | 數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷 | 2 | 春 | 選修 | 知識(shí)類 | |
| 060926005 | 品牌管理 | 2 | 春 | 選修 | 知識(shí)類 | ||
| 060926006 | 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 | 2 | 春 | 選修 | 知識(shí)類 | ||
| 060926007 | 銷售管理 | 2 | 春 | 選修 | 知識(shí)類 | ||
| 060926008 | 國(guó)際營(yíng)銷 | 2 | 春 | 選修 | 知識(shí)類 | ||
| 060926009 | 營(yíng)銷模型 | 2 | 春 | 選修 | 選修 | 知識(shí)類 | |
| 060926010 | Special Topics in | 2 | 春 | 選修 | 選修 | 研討類 | |
| Marketing | |||||||||||
| 060926011 |
Seminar in Marketing Strategy |
2 | 春 | 選修 | 必修 | 研討類 | |||||
| 060926012 | Seminar in Consumer Behavior | 2 | 春 | 選修 | 必修 | 研討類 | |||||
| 其他要求 |
研究生在碩士階段已修讀的課程在博士階段可免修。 在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，研究生可以選修相關(guān)專業(yè)（如企業(yè)管理、廣告學(xué)等）的課程作為選修課。 |
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| 其他培養(yǎng)環(huán)節(jié)及要求 | |||||||||||
|
其他培養(yǎng)環(huán)節(jié) |
是否必修 |
學(xué)分 |
內(nèi)容或要求 |
考核時(shí)間及方 式 |
|||||||
|
學(xué)術(shù)講座 |
是 |
0 |
在學(xué)期間，每位研究生至少應(yīng)寫一篇符合學(xué)術(shù)論文規(guī) 范的工作手稿（Working Paper），至少聽滿 10 場(chǎng)次學(xué)術(shù)講座。 |
||||||||
|
中期考核 |
是 |
博士 1 學(xué)分， 碩士 0 學(xué)分。 |
1、碩士研究生應(yīng)在第二學(xué)年秋季學(xué)期結(jié)束前進(jìn)行開題報(bào)告和中期考核，廣泛聽取意見。沒有進(jìn)行學(xué)位論文開題報(bào)告，不得進(jìn)行與學(xué)位論文有關(guān)的社會(huì)調(diào)研工作， 不能申請(qǐng)學(xué)位論文答辯。 2、博士研究生必須在第一學(xué)年結(jié)束時(shí)完成并提交一篇與畢業(yè)論文選題相關(guān)的文獻(xiàn)綜述；在第二學(xué)年結(jié)束時(shí)完成并向國(guó)內(nèi)外期刊投稿一篇實(shí)證研究的論文。 3.綜合考試（開題）是博士研究生培養(yǎng)的必備環(huán)節(jié)， 其目的是檢查博士研究生是否掌握本學(xué)科堅(jiān)實(shí)寬廣的基礎(chǔ)理論和系統(tǒng)深入的專門知識(shí)，確認(rèn)其有能力進(jìn)入論文的研究和寫作階段。畢業(yè)論文開題必須在第三學(xué)年結(jié)束前完成，具體規(guī)定和要求按《廈門大學(xué)管理學(xué)院博士研究生學(xué)科綜合考試（開題）和中期分流相關(guān) 規(guī)定》執(zhí)行。 |
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|
文獻(xiàn)綜述與科研報(bào)告 |
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|
開題報(bào)告 |
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|
社會(huì)實(shí)踐 |
是 |
博士 1 學(xué)分， 碩士 2 學(xué)分。 |
研究生社會(huì)實(shí)踐和教學(xué)活動(dòng)的主要形式包括：擔(dān)任課程助教、參加老師負(fù)責(zé)的橫向課題、專項(xiàng)社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)、掛職鍛煉、校企合作基地實(shí)訓(xùn)實(shí)踐、研究生創(chuàng)業(yè)就業(yè)實(shí)踐以及其它實(shí)踐活動(dòng)。社會(huì)實(shí)踐的其他要求按 《廈門大學(xué)研究生社會(huì)實(shí)踐管理辦法》執(zhí)行。實(shí)踐時(shí)間不得少于 3 周。 在學(xué)期間，博士研究生至少在全系作 2 次學(xué)術(shù)報(bào)告。 |
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| 教學(xué)實(shí)踐 | |||||||||||
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校外學(xué)習(xí)、交流經(jīng)歷 |
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|
學(xué)位論文 |
1、學(xué)位論文在研究生培養(yǎng)工作中占有重要地位，應(yīng)在導(dǎo)師指導(dǎo)下由研究生獨(dú)立完成。碩士研究生原則上要用一年的時(shí)間進(jìn)行學(xué)位論文工作。博士生至少用兩年進(jìn)行學(xué)位論文工作。學(xué)位論文工 作期間，研究生必須向?qū)煟ńM）匯報(bào)論文工作階段性進(jìn)展情況。 |
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|
2、學(xué)位論文的選題、文獻(xiàn)綜述、研究設(shè)計(jì)、規(guī)范性和成果創(chuàng)新性等要求按《廈門大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)專業(yè)學(xué)位授予標(biāo)準(zhǔn)》執(zhí)行。 3、學(xué)位論文答辯和預(yù)答辯要求按《廈門大學(xué)管理學(xué)院研究生論文預(yù)答辯和答辯規(guī)定》執(zhí)行。 4、學(xué)位論文答辯前需進(jìn)行查重，具體要求按《廈門大學(xué)管理學(xué)院碩士（學(xué)術(shù)型）和博士學(xué)位論文查重補(bǔ)充規(guī)定》執(zhí)行。 |
||||||
| 本學(xué)科主要文獻(xiàn)、 目錄及刊物（ 選填） | ||||||
| 序號(hào) | 著作或期刊名稱 | 作者 | 考核方式 | 備注（ 選讀/必讀） | ||
|
1 |
Marketing Theory: Foundation, controversy, Strategy, Resource- Advantage Theory |
Shelby D. Hunt |
結(jié)合開題報(bào)告進(jìn)行 |
戰(zhàn)略營(yíng)銷方向必讀 |
||
| 2 | Theory Construction in Marketing | Zaltman, LeMasters, and Heffring | 結(jié)合開題報(bào)告進(jìn)行 | |||
|
3 |
Handbook of Consumer Psychology |
Curtis P. Haugtvedt, Paul M. Herr, Frank R. Kardes |
結(jié)合開題報(bào)告進(jìn)行 |
CB 方向必讀 |
||
| 4 | Journal of Marketing | 撰寫讀書報(bào)告 | 戰(zhàn)略營(yíng)銷方向必讀 | |||
| 5 | Journal of Marketing Research | 撰寫讀書報(bào)告 | ||||
| 6 | Strategic Management Journal |
撰寫讀書報(bào) 告 |
戰(zhàn)略營(yíng)銷方向必讀 | |||
| 7 | Journal of Consumer Research | 撰寫讀書報(bào)告 | CB 方向必讀 | |||
| 8 | Journal of Consumer Psychology |
撰寫讀書報(bào) 告 |
CB 方向必讀 | |||
| 9 | Journal of the Academy of Marketing Science | 撰寫讀書報(bào)告 | ||||
|
文獻(xiàn)閱讀考核方式： 1.課程考核： 將此文獻(xiàn)作為課程考核的考試范圍； 2. 結(jié)合開題報(bào)告或?qū)W科綜合考試進(jìn)行； 3. 撰寫讀書報(bào)告； 4. 其他， 請(qǐng)注明。 |
||||||
|
審核意見 |
||||||
|
學(xué)院（ 或系所） 意見 |
院長(zhǎng)（簽名）： 年 月 日 |
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|
一級(jí)學(xué)科培養(yǎng)指導(dǎo)委員會(huì)意見 |
一級(jí)學(xué)科培養(yǎng)指導(dǎo)委員會(huì)主席（簽名）： 年 月 日 |
|||||
廈門大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)1202Z2考研科目及參考書目
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) [1202Z2] 學(xué)術(shù)學(xué)位
專業(yè)信息
- 所屬院校：廈門大學(xué)
- 招生年份：2020年
- 招生類別：全日制研究生
- 所屬學(xué)院：市場(chǎng)學(xué)系
- 所屬門類代碼、名稱：[12]管理學(xué)
- 所屬一級(jí)學(xué)科代碼、名稱：[02]工商管理
專業(yè)招生詳情
| 研究方向： | (01)戰(zhàn)略營(yíng)銷(02)消費(fèi)者行為(03)營(yíng)銷模型(04)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 | |
| 招生人數(shù)： | 3 | |
| 考試科目： | ①(101)思想政治理論 ②(201)英語一 ③(303)數(shù)學(xué)三 ④(808)管理學(xué)與管理經(jīng)濟(jì)學(xué) |
|
| 備 注： | 本專業(yè)計(jì)劃僅供參考，我校有權(quán)對(duì)該計(jì)劃進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。 | |
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